Анализа тржишта из Мордор Интеллигенце-а наглашава да брендови све више редизајнирају секундарно паковање (спољну кутију) како би били компатибилни са аутоматизованим системима за складиштење и испуњавање које користе провајдери логистике. Ово укључује удаљавање од превеликих кутија чудног облика настандардизоване величине паковањаса лаким-за-површинама за руковање и паметним функцијама означавања које аутоматизоване машине за сортирање могу брзо да читају. Циљ је да се побољша ефикасност обраде поруџбина и смањи ручно руковање. Истовремено, примарно паковање (боца, тегла или туба) мора бити трајније. Лагање-користећи мање материјала-је кључни циљ за одрживост и трошкове, али не може доћи на штету интегритета структуре. Напредни лагани материјали и редизајнирана геометрија боца (као што су заобљени углови или унутрашња ребра) се користе за креирање контејнера који могу да издрже падове и компресију унутар транспортне кутије без цурења или ломљења.
Ова промена има дубоке импликације на естетику дизајна. „Искуство распакивања“, критични моменат ангажовања бренда за онлајн потрошаче, сада мора бити пројектован у оквиру ограничења ефикасности логистике. То значи дизајнирање заштитних унутрашњих структура (као што су уметци од обликоване пулпе или картона) који су истовремено одрживи и одговарају стандардним величинама кутија, елиминишући празнине попут пластичних ваздушних јастука и осигуравајући да производ стигне у савршеном стању без прекомерног отпада од амбалаже. Како е-трговина наставља да доминира продајом лепоте, посебно у азијско-пацифичком региону који има 42,55% тржишног удела, способност дизајна амбалаже која неприметно интегрише форму, функцију и испуњење биће кључна разлика. Пакет више не мора само да изгледа добро на полици; мора добро да функционише у потпуно аутоматизованом ланцу снабдевања.